(Markenimage im Konkurrenzfeld) Die Überlegenheit einer Marke in der Kommunikation der relevanten Produktattribute gegenüber der Konkurrenz. Mit Hilfe des Maßes der 'Competitive Imagery' lassen sich folgende Fragen beantworten: †¢ An welche Teile einer Anzeige oder eines TV-Spots kann sich ein Leser oder Zuschauer erinnern?†¢ Wurde ...